用人文经济学的角度打开无锡｜古韵融新风,诗画无锡更添“烟火气”

　　编者按

　　在人类历史发展进程中，文化与经济从来是相辅相成、相互作用的。习近平总书记指出：“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”

　　无锡，人文经济繁荣。熠熠生辉的江南文脉和现代经济在这片土地上共生共荣，生动展现着这座“百年工商名城”的人文魅力、创新动力和发展活力。为充分展现无锡文化与经济相互交融、相互促进、相得益彰的生动实践，无锡日报今起开设“用人文经济学的角度打开无锡”专栏，以融媒体报道的形式全方位呈现无锡人文经济学的具体样本。敬请关注！

　　清明时节是一段属于中国人的独特人文时间，扫墓祭祖、踏青插柳、祈福求安，这些都是人们对祖先的敬仰和对生命的珍视。充满仪式感和文化底蕴的节日，正实现着人文与经济交融共生之和、相得益彰之美。

　　今年清明假期，在祭祀先人之后，大家穿着汉服踏青、游园、赏花，尝春菜、品春茗，实现着多元消费场景的融合焕新，“春日经济”被进一步激活：携程平台相关数据显示，无锡旅游预订量同比增长176%，景区门票订单量增长434%；市商务局重点监测的45家商贸零售企业实现销售额3.1亿元，同比增长8.2%。

　　文旅市场火热的背后隐藏着消费的增长点，而传统节日的文化印记，正是助力经济活力进一步释放的“老底子”。

　　做好“特”字文章，让人文之花绽放

　　清明假期，惠山古镇祠堂群迎来一年中的祭祖高峰。“清明节当天，半天时间，1500余名陆氏族人和游客前来陆宣公祠参观。”无锡陆氏宗亲会秘书长陆象骅介绍，今年，从外地赶来无锡寻根问祖的陆氏族人尤其多。其中，一位从苏州赶来祭祖的族人在祠堂内查阅了家谱，终于找到了祖先，激动不已。这个清明节，无锡倪氏也格外忙碌，除了在倪云林先生祠做好接待工作，无锡祠堂文化研究会倪氏分会的成员们还拜谒了倪瓒墓，参观了倪瓒纪念馆。据了解，倪瓒纪念馆重装开馆后，向公众启动开放了倪瓒文化云空间，无论是线上还是线下，人们都能沉浸式感受这位丹青宗师、诗书巨擘的人文遗韵。倪氏分会负责人表示，目前，倪瓒墓和倪瓒纪念馆经由第三方管理后实现了常态化开放，成为展示地方文化的重要窗口。

　　为了迎接祭祖后的人流，锡城景区和商家组织了与传统文化相结合的活动，推出了富有新意的文创产品：梅园在梅花树下举办茶文化节；鼋头渚的樱花雪糕、樱花棒棒糖、樱花风铃、樱花咖啡等十分抢手；惠山古镇的非遗展示为学生春游提供了研学平台；王兴记的樱花小笼包更是日销4万只。

　　“穿上一袭汉服，路经花林，落英缤纷，何其美哉。”这个节日，旅行UP主小白因祭祖回到老家无锡，接连发布了十多条推荐无锡赏花、游园、消费攻略的短视频，随着她的视频内容，近百万网友“解锁”锡城春天的N种文旅体验：走进剧院、影院，聆听国风音乐会、交响音乐会，拔草一部热门影片；打卡文化场馆，参与互动体验、挑选文创产品、品味锡式餐点；行走核心商圈，在一处处复古但不守旧的地标，开启“阅读”建筑新模式……

　　做好“融”字文章，让烟火之气氤氲

　　“一夜好风吹，新花一万枝”，这个清明假期，梅园、鼋头渚、蠡园以及被文化赋能的乡村，都成为人们赏花踏青的目的地。山水文化、东坡文化、陶瓷文化……雅达阳羡溪山小镇人头攒动，江南造物市集十分吸睛。投资130亿元打造的窑湖小镇尚未开业，先行推出的“竹林小火车”项目成为新晋网红打卡点。吃农家饭、挖笋采茶、体验乡村野趣……宜兴阳羡生态旅游度假区8个省级以上乡村旅游重点村在小长假期间吸引了7.13万人次前来踏青游玩。“和前几年来时相比，如今的宜兴更有味道了。”在丁蜀镇上坝村的茶山食野咖啡馆，来自南京的高从均告诉记者，在山野美景中享受悠闲成为他这个节日的新选择。

　　三餐烟火暖，生活皆安然，在传统节日，总是绕不开“吃”这一话题。清明是春季尝鲜好时节，大量时令美味上新，激发了人们的品春热情。这个清明假期，市商务局重点监测的45家商贸零售企业预计实现销售额3.1亿元，同比增长8.2%；13家餐饮企业实现营业额约2852万元，同比增长60.2%。记者在万象汇、恒隆广场等商圈走访时发现，多数餐厅在就餐高峰期需要排队等位。为更好地提升消费者体验感，不少餐厅推出了时令菜品，安排了露天观景位，并推出手工制作等活动。“抓住传统节日的消费契机，锡城的商家将现有文化资源融入到消费新业态、新场景的创新开发中，提供更多元的有吸引力的消费体验，增强文化对消费的牵引带动作用。”市商务局相关负责人表示。

　　如何让传统节日激发文旅融合内生动力？

　　如何抓住传统节日契机，赋予人文经济发展更强大的动力？“传统节日与经济发展之间的交融是一个相互促进的过程。”在无锡市委党校潘艺心博士看来，传统节日衍生的经济在一定程度上也是一种“氛围感经济”，需要在传承与创新中不断寻求新的发展机遇。

　　地域特色、民俗特点、文化特质，这些元素都能提升传统节日的附加值。在太湖北岸，有很多隐于山水间的老街古巷，一条由南泉老街、尧歌里、董坞里、塘前三槐自然村等组成的“村游线”火出圈，仅一条600多米长的南泉老街，清明假期的日客流量就超5000人次，“烟火气+文艺范”成为老街吸引流量的法宝。行走老街，市民游客一边“品读”开化方泉、许仁桥、兴隆庵、朱荫阁宅、许锵旧宅等明清老建筑，一边体验老街浓浓的“烟火气”，海棠糕、松花饭团、萝卜丝饼等特色小吃让人赞不绝口。

　　清明节在开启文旅消费新场景的同时，满足了人们对传统文化的渴求：薛福成故居内，一场“园林春之声”雅集汇集了插花艺术展、插花体验、庭院音乐会、诗歌朗诵、新书分享等活动，吸引市民游客走进宅院；薛福成故居旁，无锡市书画院美学空间迎来“盛世传芳——当代青年工笔画提名展”，向市民呈现年轻画家们描绘的春日浪漫；无锡博物院和东林书院里，“吴风雅乐”系列惠民演出让人们在参观展览和游园的过程中，收获了全新的感官体验……

　　未来，令人期待的是，在端午、中秋等传统佳节可以看到更多创新元素，让传统文化焕发新的生机与活力，为文旅融合发展注入更强大的动能。（无锡日报记者）