乡土舞台竞芳华，“村字号”点燃乡村振兴新引擎

　　日前，中国文明乡风大会发布首份《全国“村字号”文体活动情况报告》：2024年，220万场“村字号”活动扎根乡野，24种类型覆盖科教文体全领域，73%农民主动参与。这场以乡土为舞台、群众为主角的实践，既为乡村注入“精神暖流”，更激活振兴“内生引擎”，为“十四五”收官增色，更为“十五五”乡村全面振兴蓄能。

　　“村字号”接地气聚民心，让乡村有“温度”。不同于城市文体活动的精致化、模式化，“村字号”的独特魅力在于深深扎根乡土的本真与鲜活。舞台搭在晒谷场、文化广场，道具取自农具、土特产，奖品多是米油盐、农家菜，“农人演、农人看、农人乐”的特质让活动自带烟火气与亲和力。广西以海量场次领跑全国，贵州凭“村BA”等IP出圈，西部民族地区借特色文化让活动更具辨识度，这些实践印证了“村字号”对乡土肌理的精准契合。在这里，农民既是参与者也是主导者，在“村讲”中读懂政策红利，在“村阅”中涵养文明素养，在“村赛”中释放生活热情。73%的参与率背后，是乡村群众精神文化需求的精准满足，更是邻里情、干群情在欢声笑语中不断升温的生动写照。这为“十五五”期间进一步繁荣乡村文化、凝聚攻坚共识 、激活乡村振兴动能提供了宝贵经验和强大群众基础。

　　“村字号”承文脉焕新机，让乡村有“底蕴”。乡村是中华文明的根脉所在，“村字号”则为传统文化传承创新搭建了绝佳平台。贵州“村BA”赛场边的侗族大歌、湖南“村厨”展示中的苗绣技艺、安徽“村晚”里的凤阳花鼓、江苏“村跑”中的农民版画，这些曾藏于乡野的传统民俗、农耕文化，借由“村字号”活动从“静态保护”走向“动态传播”，在新时代焕发出新的生命力。不少乡村将村庄历史、家风故事编进村歌、搬上舞台，让文创产品以民俗为魂、以农产为基，既留住了文化根脉，又赋予了传统以现代表达。农民在传承文化中收获荣誉感与自信心，乡村文化软实力在潜移默化中不断增强。展望“十五五”，这种“活态传承”模式有望进一步深化，为中华文明和现代文明建设筑牢更具活力的乡土根基。

　　“村字号”转流量为增量，让乡村有“实力”。从一时热闹到长效增收，“村字号”成功实现了从“流量红利”到“发展增量”的跨越，交出了亮眼的经济答卷。曾经的国家级贫困县贵州台江，因“村BA”声名远播，农民年均收入从1万元增至1.5万元，偏远的台盘村更实现10分钟上高速、20分钟达高铁的基础设施蝶变；湖南保靖县“村厨村艺大晒”带动旅游收入40.8亿元，浙江14场“村跑”直接拉动农产品销售1.8亿元。2024年，仅2200余场“爆款”活动就撬动130.9亿元经济效益，2025年预计突破142.8亿元。这种“文体搭台、产业唱戏”的融合模式，让“流量”真正转化为农民口袋里的“增量”，为乡村产业高质量发展提供了可复制的实践范本，让农业更具发展潜力、农村更富生机活力、农民更有拼搏动力。

　　220万场“村字号”活动，是乡村精气神的生动彰显，更是乡村全面振兴的鲜活实践。展望“十五五”，在广袤的乡土大地上，“村字号”将继续奏响文化兴、产业旺、民心齐的时代乐章，为扎实推进中国式现代化绘就更加绚丽的乡村图景。（李惠虹）