越来越多会“讲故事”的墙面，成为网红地标 墙绘，藏着城市的流量密码

　　平平无奇的墙面写上“无锡”两字，竟成市民游客竞相打卡的网红地标。因一面墙赴一座城也成为各大社交媒体平台上的热点话题。在无锡，从惠山古镇、红船场的复古“无锡”墙，到稻香路7层楼高的市井风情彩绘，再到小娄巷墙上的百年牡丹图，无锡正在“墙”势出圈。

小娄巷历史文化街区牡丹墙绘。

　　　用墙绘讲好故事

　　在惠山古镇景区的西神广场上，白底红字的“无锡”二字格外醒目，宛如明星般吸引着无数目光。每一位踏入古镇的游客，都不由自主地停下脚步，与这面“明星墙”合影留念。这两个字的创作者王心怡告诉记者，为了呈现最佳效果，这两个字的设计经历了无数次的修改与调整，鼋头渚的樱花随风轻舞、太湖碧波荡漾、二泉映月的悠扬旋律、梅园的暗香浮动……被巧妙地融入这两个看似简单的字中。据了解，这幅作品由四五个人同时制作，耗时约3天才完成。

稻香路的巨型彩绘墙。

　　如何讲好故事很重要。小娄巷历史文化街区牡丹墙绘的设计师将秦氏故居150岁的牡丹融入画面，游客拍照时仿佛穿越到明清文人的雅集现场。稻香路的巨型彩绘墙将元元包子铺、祝琴馄饨店等老店“搬”上墙面，配合霓虹灯带，让游客仿佛置身复古电影片场。“这里的每一块砖、每一个招牌都经过考证，连墙上的‘无锡排骨’的广告字体都参考了当年的资料。”社区负责人说。

　　从“美化环境”

　　转向“制造话题”

　　在社交媒体时代，无锡的墙绘设计逻辑早已从单纯的“美化环境”转向了“制造话题”。从事墙绘设计的刘俊深有感触地说：“近两年，城市墙绘越来越受重视，而且画的内容必须要有地域特色，还要具备互动性和创造性，甚至要自带话题，这样才能让大家在打卡的同时，乐意互动和分享。”

　　在南长街与南下塘的交界处，一面写满无锡方言的文化墙前，来自上海的游客陈女士正对着“毛乌头”“板定要”等俚语拍照。她说：“本来只是路过，结果被这些有趣的文字吸引，现在我要重新规划行程，把无锡的墙绘打卡点都走一遍。”陈女士并非个例，无数游客因为一面墙而爱上了一座城，无锡的墙绘，就这样成为城市的“代言人”。

　　颇具创意地将方言融入墙绘，不仅体现了城市的特色，也让墙绘更加生动有趣。任贤齐来无锡开演唱会时，特意前往1969创意工场，在网红墙前“打卡”留影。他与墙面的图案、字体巧妙互动，摆出了各种与墙绘相呼应的动作，让整面墙都仿佛“活”了起来。

　　吼山森林公园靠近山顶的地方，新增了一处“哪吒墙”，吸引了大批市民前来打卡。墙面上绘有电影《哪吒之魔童闹海》中的全部人物，哪吒、敖丙、申公豹等角色栩栩如生。虽然这只是一处废弃的墙体，但经过巧妙的改造，却成了市民们发挥想象力的绝佳舞台。绘画者表示：“打造‘哪吒墙’，一方面是想支持和宣传国产动漫，另一方面也是希望这些墙绘内容能够引起大家的共鸣，让更多人了解中国文化。”

　　重塑城市治理的逻辑

　　墙绘带来的不仅仅是流量，更是真金白银的收益。红船场内的一家火锅店，因为顾客在排队时在“无锡”墙前拍照打卡，意外地成了抖音上的“爆款”，吸引无数网友前来打卡品尝。稻香路的彩绘墙更是带动了老街区的焕新，这里去年新增商户23家，其中6家是网红奶茶店和文创工作室。“以前，这里都是五金店，没什么吸引力。现在，年轻人愿意来逛逛了。”一位摊主欣喜地告诉记者。

　　俄罗斯博主娜塔莎用俄语讲解小娄巷的牡丹墙，越南网红阮阮身着奥黛在荣巷古镇墙绘前直播……无锡的墙绘，吸引了来自世界各地的“追墙客”。他们用自己的方式讲述着无锡的故事，传播着无锡的文化。

　　墙绘正在重塑城市治理的逻辑。梁溪区将墙绘纳入城市管理工作，定期对褪色、破损的墙面进行修复；江南大学设计学院与社区合作，推出“墙绘+微更新”模式，在修复老建筑的同时，植入艺术元素，让城市在发展中保留历史的痕迹。“墙绘不是一次性的装饰，而是城市生长的年轮。”这句话，道出了墙绘对于城市的重要意义。

　　这种充满趣味性的表达方式，也拉近了城市与年轻群体的距离。“创意墙作为一个网红打卡点，满足了年轻人拍照打卡、记录生活并在社交平台上分享的需求。”无锡市文旅集团相关负责人表示。

　　江苏省旅游协会副会长王洁平认为，想要强化大众对城市形象的认可和记忆，还是应该根据城市自身特色，充分挖掘历史、文化内涵。业内人士建议，为避免墙绘千篇一律，可以在字体夜间光影设计、触摸发声设计等方面多动脑筋，让每一面墙绘都独一无二，成为城市中亮丽的风景线。

　　（晚报记者 璎珞/文、摄）