2025
02/04
09:40
来源
江南晚报
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丰盛的大餐、走街串巷的拜年等年俗活动是每个人心中最温暖的记忆,如今随着时代的变迁、社会的发展,过节方式也在不断地创新和改变着。越来越多的年轻人开始掌管春节假期的大权,试图爆改年味。
来当“地头蛇”,接父母反向旅游
“只要家人在一起,在哪里都是过年。”25岁的陈晓华的老家在内蒙古包头,春节前一个月,他就已经做好了今年春节不回老家的打算。“今年我把爸妈接来无锡一起过年,岳父岳母也从河南赶过来,春节假期家里非常热闹!”陈晓华告诉记者,来无锡生活多年,他早已习惯了在无锡过年的氛围。“今年央视春晚分会场恰好在无锡,我们就带双方老人去南长街、惠山古镇、鼋头渚等地旅游了一下。”在他看来,让老人来无锡“反向团圆”也挺好的。
在春节假期,抢票返乡后返城是横在在外游子面前的一道大难题,一些年轻人悄悄发动“战略反攻”:他们不再忙着抢票挤春运来回,而是反手把爸妈接到自己工作生活的城市,或者带父母一起旅行过年,用自己的方式重新定义“团圆”,给春节注入新的仪式感。
预制菜摆上桌,年轻人接受度更高
法式羊排、牛肉牛杂煲、酸菜黑鱼片……近日,一位正在山姆超市选购快手菜的无锡市民张女士告诉记者,选购预制菜主要是感觉价格合适,肉、菜种类齐全,不用自己动手就能吃到品质不错的大餐。“现在老人年纪大了,不想他们一直围着灶台,出去订饭店人又多,所以用一些预制菜替代,方便且快捷。”张女士说。
今年春节假期,小时候眼巴巴等待父母做饭的年轻人,正在越来越主动地化身“过年主理人”,他们开始走捷径,打造“预制菜过春节”。相关媒体报道,2025年春节预制菜市场迎来爆发式增长。据统计,去年预制菜年销售额突破200亿元,同比增长超过50%。从消费人群看,预制菜消费者集中在一二线城市,占比高达80%,22—31岁人群为消费主力军,占比高达43%。
“新春谷”点燃新消费,00后偏爱“情绪年货”
“新年嘛,快乐最重要。”当看到“谷屋”货架上的卡游哪吒的系列徽章只剩最后一个,19岁的小刘毫不犹豫“直接拿下”,这是他送给自己的“春节年货”。在小红书上,不少年轻网友纷纷晒单“新春谷”,比如新春卡牌、新春吧唧、新年痛包、二次元春联、限量国风卡牌礼盒等,这些融合了二次元与新春元素的周边产品,成为年轻一代的独特年礼。在淘宝平台上,日进斗金冰箱贴、转运手链、好运摆件、幸运饼干等商品的搜索热度,都环比增长80%以上。“辞旧迎新、驱邪避灾、喜庆氛围,相信通过购买新谷能够带来新一年的好运。”部分网友评论道。
虽然大众感觉“年味越来越淡”,实际上年货市场销售依旧如火如荼。根据阿里妈妈和天猫数据,83%的18—34岁人群认为自己是春节假期消费的决策者。其中,95后成为年货消费的绝对主力,00后的消费力则增长最快。
(王佳)
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