"陶式生活"释放别样魅力 小镇品牌"反向出圈",年轻主理人扎堆"出道"

　　下午3点，虽然不是周末，宜兴八佰伴的八十游茶店铺里仍然客流满满。“开店刚满月，得到了许多粉丝的宠爱。”放下手中的活，创始人蒋丽莉笑着告诉记者。

　　八十游茶，一个诞生于小镇的品牌，首店在蜀山古南街。店名取自《八十天环游地球》，从小镇到宜兴市区，这一茶饮品牌也开启了“环游之旅”。据蒋丽莉透露，目前正在考察苏州、杭州等地，预计年底就会在一线城市开出第三家店。小镇品牌“反向出圈”的背后，源自陶式生活的溢出效应。

　　陶式生活，与陶文化相关，近年来，丁蜀镇围绕“陶式生活 自在丁蜀”品牌打造，不断搭建沉浸式体验新场景，吸引更多年轻人关注，呈现陶文化小镇的创新传承。蜀山古南街便是展示陶式生活的“窗口”。

　　蒋丽莉从事茶饮行业已有5年，一直有个打造中式星巴克的梦想。选择将首店放在古南街，除了考虑成本外，更看中这里的氛围感。契合老街休闲的格调，蒋丽莉在店铺装修时融入了诸多慵懒风，同时布置了多个拍照打卡点，让游客在店内既能“葛优躺”，又能给自己整个精装“朋友圈”。短时间内的快速走红让八十游茶收获了一波特殊的关注，常州、上海等地的商业综合体找到蒋丽莉，邀请她去开店。今年7月，八十游茶的品牌之路正式启动，从小镇开到了宜兴市区。“市区门店开业后，老街门店客流同比上涨40%。”蒋丽莉透露。

　　眼下，不只是八十游茶，古南街上已诞生多家网红店，吸引着一批年轻人前来创业。今年从景德镇陶瓷大学毕业后，“00后”杨镓境到古南街开了一家紫砂文创店。“老街触动了我们年轻人的情绪价值，在这里，我也可以把紫砂的另一面展现给游客。”杨镓境说。发挥自身陶瓷艺术设计专长，杨镓境做了紫砂手串、冰箱贴、项链、钥匙扣等多款产品，还结合“东坡文化”做了定制化产品，受到了众多消费者的喜爱。

　　据丁蜀镇旅游科相关负责人介绍，2025世界咖啡师大赛中国区选拔赛和2025世界咖啡拉花艺术大赛中国区选拔赛的全国首站均落户古南街。随着咖啡文化的不断融入，小镇已开出近20家网红咖啡店，主理人多为“90后”。

　　随着一批年轻人的加入，陶式生活的表达更为多元。去年，摄影爱好者潘煜明在古南街办了一场个人摄影展。选择从老家乌镇来到宜兴，潘煜明认为这里有着他最喜欢的文化味道。拍摄紫砂壶，他喜欢结合主题，把一把壶融入场景，传达不一样的意境。来自苏州的徐志浩在太湖边办起了露营地，增设了咖啡、水上运动、丛林探险等新业态。

　　不断释放的溢出效应吸引着“顶流”的关注，多个知名品牌选择来到宜兴开启新探索。“深厚的陶文化底蕴释放着无限魅力。”UCCA馆长田霏宇说。今年7月，陶美术馆迎来了“主理人”，中国杰出的当代艺术机构UCCA尤伦斯当代艺术中心，这也是UCCA馆群的第四座美术馆。该美术馆将于今年10月正式运营，未来，每年将精心策划三场具有国际化视野和高水准的艺术展览及相关活动，推动陶文化国际传播。近期，上海“世纪朵云”在陶二厂内打造的“陶书局”正在紧锣密鼓地装修中。与陶紧密结合，这里不但将打造成国内最大的收集陶瓷作品手稿书籍的策展型书店，还将为陶艺家打造艺术商店。

　　（蒋梦蝶 图文报道）