春节临近年货“含龙量”拉满 国潮消费成新风尚

　　随着龙年新春脚步渐近，龙挂饰、龙年主题春联等各具特色的“龙元素”商品已稳占各大商场“C位”，在国潮消费兴起的背景下，中国龙与时代潮流融合，演绎出别样风采。

　　在大润发长江北路店，年货铺满货架，带有龙元素的春联挂饰摆放在醒目位置，眼下虽离春节还有段日子，消费市场却处处洋溢着喜庆祥和的节日氛围。仔细观察，从舌尖到指尖、从衣食住行到娱乐消费，年货的“含龙量”颇高：五粮液推出龙年生肖纪念酒，薯片包装上的卡通金龙流光溢彩，“有龙则灵”新年手账礼盒吸引年轻人目光，龙年红色内衣裤袜也被市民放进购物车。近日淘宝数据显示，随着消费者们在淘宝上“淘龙彩”，淘宝龙年金饰热度同比激增超500%，多款金饰新品发布即成为爆款，象征祥瑞繁荣的龙已经成为商家卖出爆品的“新商机”。

　　记者发现，中国龙在年货上的呈现方式多样，传统文化符号在当下演绎出新风采。有的龙坐在飞机驾驶舱内，鳞爪飞扬；有的龙则呆萌可爱，举着柿子寓意“柿柿如意”；有的则融合了科技感，会舞动变换……当传统文化与流行风尚相结合，中国龙被赋予新的表现形式，这也恰恰反映了国潮消费的盛行。

　　江南大学设计学院副院长、博士生导师牛犁表示，国潮是指以中国传统文化为灵感、结合现代流行元素创造出来的产品。“故宫文创被业界评价为‘国潮先锋’，它将传统文化、时代潮流与审美情趣融入消费之中，为其他行业品牌提供了发展思路，涌现了一批大众知名度高的国潮品牌。传统文化与时代潮流的融合，让其摆脱了过往陈旧的标签，在新语境下以时尚的方式阐述民族文化的方式，很快吸引了年轻人的目光。”在新生代的强力助推下，国潮的审美风尚已经深入大众生活。新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮热度增长逾5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中，90后、00后贡献了74%，成为绝对主力。

　　“国潮兴起的背后是文化自信，特别是青年人对于自我文化身份的认同，让优秀传统文化进行创造性转化与创新性利用，与生活有了更多融合。”牛犁观察到，近年来，国潮爆款不断涌现，涉及服饰、饮食、建筑、家具、日用文创等生活的方方面面。“传统老字号通过融入新消费元素焕发新生，人们对于传统文化归属感越来越强，展露着中国自信。大众认可，产业兴起，国潮消费已经成为新时代的消费新风尚。”（陈婧怡/文 朱浩/摄）