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“观演+旅游”,消费新业态渐火 一个月近百场演出吸引大批跨城观演消费者

2023

11/20

09:57

来源

江南晚报

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  这个周末,在无锡观看杨丞琳演唱会,是音乐爱好者胡一倩十分难忘的经历:“鼋头渚的红嘴鸥、梅园的森林火锅、惠山古镇的国潮街区……听喜欢的歌手演唱会+无锡休闲旅游,是一件双赢的事情。”今年,她数次“因为一场演出奔赴一座城”,半个月的时间她已来了无锡三次,而这并非个例,与其相似玩法的游客比比皆是。当“观演+旅游”成为一种文旅消费新业态,演艺“流量”正逐渐转换成了城市“留量”。

  一个月近百场演出

  跨城观演消费者比例大幅提升

  近日,文旅部正式发布《国内旅游提升计划(2023—2025年)》,计划明确了未来三年的30项主要任务。其中,特别提到要拓展旅游演艺发展空间,推动旅游演艺提质升级。今年,“一场演出带火一座城”成为最热门的出圈密码,面对跨城观演的风靡,实现了城市交通、食宿、文旅的联动消费。“这是半个月来,我第三次来无锡了,先看了王心凌的演唱会、舞剧《红楼梦》,再看了杨丞琳。”在宁波从事室内设计的胡一倩告诉记者,近几个月不能自拔地爱上了无锡这座城市,9月的无锡太湖音乐节、10月的全本昆曲《牡丹亭》、11月的舞剧《红楼梦》,外加于文文、杨丞琳、王心凌的演唱会场场不落,无锡12月16日伍佰演唱会的票也已经买好了,“演出好、城市美、美食多,不枉费我坐高铁频繁往返于无锡和宁波之间。”

  和胡一倩一样跨城来看演出的人并不在少数。18日晚上7点,记者从无锡体育中心(以下简称“新体”)西门进入,杨丞琳演唱会的巨幅海报,正吸引着她的粉丝们合影打卡,她们手拿着鲜花和礼物,一边直播杨丞琳演唱会开始前现场的情形,一边还不忘夸赞在无锡吃到了非常好吃的包子。记者在采访中获悉,几位粉丝来自不同的城市,最远的是昆明、天津,较近的则有苏州、常州,“我是杨丞琳的粉丝,两个朋友是陪我来的,正好打卡无锡美景和美食,想去鼋头渚看红嘴鸥。今年很流行演出旅游,周末出来也不用请假,非常适合我们。”来自天津的小微笑着说。而来自西安的李勤和朋友们做足了无锡看演出的攻略,“到了无锡先去打卡惠山古镇的菊展,晚上看演唱会,第二天再去爬山看惠山之心,逛一逛名人故居……”

  事实上,今年以来全国演出井喷式增长,热门演出更是“一票难求”,不少外地观众“跨城观演”后顺便旅游成为新常态,演唱会+秋游、演唱会+Citywalk等方式成为新的流行休闲方式。据不完全统计,从10月20日到11月20日的一个月内,无锡大大小小有近100场演出,一直承办无锡演出的老张告诉记者,今年演出的票特别好卖,当红的舞剧、演唱会几乎抢不到票,小众演出的上座率也可以达到八成,大部分都是跨城而来,比如杨丞琳演唱会外地观众达到七成。无锡大剧院运营中心总监崔建彬分析,如今的演出具有很强的当代性,很符合年轻人的口味,并且呈现出一个明显的新趋势,跨城购票观演的消费者比例大幅提升。

  拉动周末消费

  “观演+旅游”构建出城市消费新业态

  随着跨城观看演出人数占比提升,拉动旅游、交通等一系列消费,对城市产业发展的“杠杆效应”越发明显,“观演+旅游”无疑构建出了城市消费新业态。“这一结果与我们的预期非常相符,于文文无锡演唱会票房非常好,在全国也是名列前茅。”作为主办方的无锡文发演出经纪有限公司相关负责人感触颇深,于文文不管是人气还是名气都一般,可是没想到在演唱会一周前,新体周边的酒店周末时段入住率新增了50%,“我做了调查后才发现,都是于文文的粉丝,她们看演唱会的同时也开启了旅游模式,并且有的粉丝还在小红书上分享了无锡演唱会旅游攻略的帖子,光评论就有上千条。”

  记者昨天中午12点到新体周边的几家酒店进行了探访。位于新体内的亚朵X酒店前台正是退房高峰时段,工作人员告诉记者,在办手续的多是看杨丞琳演唱会的客人,很多人提前两天就入住了。无锡太湖皇冠假日酒店相关负责人表示,从10月初至今入住率一直在提升,酒店不管离新体演唱会场馆还是离大剧院都比较近,所以入住的客人很多都是来看演出的。因为演唱会、大型户外音乐会几乎都在周末,也拉动了周末经济消费,“17日、18日中午和晚上,店里生意特别好,坐满了人,几乎都是外地客人,我们还挺纳闷的。”位于青山路上的小白楼私房菜老板表示,一打听发现都是来听演唱会的,至于为什么会选择来店里吃饭,原来是高德地图上周边美食推荐,小白楼排在第一位。

  可以说,外来观众的涌入不仅提振了周末经济,演出与周末消费结合的新业态,也持续不断拉动本地消费和吸引游客跨城游玩。“我们觉得光看演唱会太单调了,就决定看完演唱会后到无锡景区溜达下,比如梅园的莫奈森林火锅,在景区里吃火锅太有吸引力了,比如去鼋头渚看红嘴鸥,在船上看风景喂喂动物,这是我所在的城市没有的。”从盐城赶来看杨丞琳演唱会的王晓笑说。

  “演出经济”蓬勃发展

  激发本土城市文旅消费更大潜能

  接下来,伍佰、齐秦的演唱会,郎朗、理查德·克莱德曼钢琴演奏会,怀念黄家驹、宫崎骏动漫等音乐会等蜂拥而至;无锡各大景区安排的脱口秀、相声、舞剧、音乐会等也将轮番上演,目前无锡各大演出场馆档期已排到2024年2月。“演出经济”的蓬勃发展,不仅仅为无锡带来收入效应、提升了城市知名度,本土的文旅融合进程也得到了显著提速。在无锡市文旅集团相关负责人看来,人们的精神文化需求与经济发展速度相匹配,无锡演出市场还有较大的市场潜力,存在着很大的提升空间。

  无锡市文旅集团今年以来着力以音乐为契机,撬开旅游流量入口,“江南独有的山水风景加上丰富多彩的高品质节目轮番上演,吸引了许多外地游客拖着拉杆箱前来,在‘演艺+旅游’这一模式下,除了带来门票收入,更重要的是能够激发文旅消费活力。”无锡市文旅集团相关负责人表示,音乐和文旅都是当下的大热潮流,二者结合的营销模式可谓相得益彰。不管是梅园的电音节,还是蠡园西施庄上的园林音乐会,或是惠山森林公园的328锡城之巅音乐会专场,都是无锡景区演艺的新尝试。

  记者注意到,虽然“演出+旅游”的组合形式被越来越多消费者追捧,也获得很多城市的尝试和采纳,但行业正处于强刺激产生的集中释放和爆发式增长阶段,如何在进入冷静期后,持续带动文旅消费、提高消费者的在地化体验,成为行业和各城市探索的重要方向。无锡市文旅集团相关负责人表示,接下来将重点围绕音乐IP进行深度开发,将演出扩展为参与群体更多元、品牌联动性更高、活动辐射范围更广的现象级音乐场景,使其成为更具代表性的“无锡城市名片”。

  (记者 璎珞/文 受访者供图)

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