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“夜经济”激发市场新活力 如何高质量发展?

2022

10/06

17:31

来源

央广网

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  央广网北京10月6日消息(总台央广记者管昕)正值国庆假期,多地推出丰富多彩的文化旅游活动,其中“夜间经济”主导的文旅产品亮点突出。就在前不久,文化和旅游部公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,确定了123个国家级集聚区。

  目前,已有不少地方出台相关举措,激发夜间消费活力,持续释放消费潜能。夜间经济正不断向产业化、专业化、品质化的方向升级,越来越多的地方文旅项目点亮了普通百姓的夜间生活。夜间文旅产品形态如何优化?夜间经济怎样高质量发展?

  晚上六点半,夜幕降临,在安徽黄山市歙县徽州府衙广场上,各摊点的灯光次第点亮,徽州古城“非遗夜市”开市了。数十个非遗项目、数百种非遗产品,吸引着很多人前来体验和购买。歙县市民洪姝彦说:“发现歙砚背后的故事,很有底蕴,也感受到了这些手艺人的工匠精神。”

  作为安徽省首个非遗夜市,徽州古城非遗夜市内的经营者多为非遗传承人,他们现场进行非遗表演、工艺展示、产品展销,让广大游客与当地市民尽享徽文化的独特魅力。浙江温州游客韩先生说:“感受到徽州城的文化气氛非常浓厚,我希望我的小孩参观了这些砚台后,在学习过程中也能够传承我们的文化历史。”

  而在黄山市屯溪区的花山世界主题园,夜色里的景区更是成了网红打卡地,梦幻主题灯光秀搭配上神秘的洞窟故事,吸引着众多游客前来沉浸式体验。

  游客:我第一次来这里就被这里的灯光所震撼到了,非常美丽。

  游客:孩子特别喜欢,它既是一个公园性质的,也是孩子乐园性质的,既满足了大人休闲方面的想法,也满足了孩子乐趣这方面的想法。

  记者注意到,打造夜间经济,丰富文旅产品形态,灯光秀是很多地方首推的引流手段。

  国庆假期,在浙江湖州长兴县小浦十里古银杏长廊景区内,每到晚上的灯光音乐美食节让很多游客流连忘返。为了弥补景区夜间“留客难”的短板,灯光秀现场还新增了美食街、儿童游玩等项目。长兴县小浦镇生态旅游办主任郑经苑说:“整个灯光秀的时间会持续得比较长,从10月1日一直到11月30日,后期到了银杏节期间,我们也会安排更多的文艺演艺,充实整个灯光秀的内容。”

  夜间经济一般指从当日18时至次日凌晨2时的服务业类经济活动,几乎涵盖了商业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。

  作为都市经济的重要组成部分,夜间经济的繁荣程度是一座城市活力和消费潜力的晴雨表。在相关政策的指引下,近年来,我国夜间经济发展迅速,这对扩大内需、促进就业和消费都起到了积极作用。

  浙江旅游科学研究院执行院长张晓峰表示:“这两年因为夜间经济的兴起,很多企业布局这方面的业态,进军这方面的产业。他们把夜间经济的摊位、美食车、灯光亮化等都做成了标准化的产品模块。一个地方如果想搞夜间经济街区,它就从策划、设计到产品的定制化生产,可以流程化地生产出来。这两年还是比较流行的,也受到很多地方的欢迎。”

  中国区域科学协会理事叶一剑也注意到,近年来夜间经济的发展对相关产业链的影响。他分析:“它深刻地体现了消费对于整个产业链的拉动。夜间经济火爆起来之后,就使得很多传统的灯具产业开始跨界,为夜间经济的发展,提供特色化、个性化的先进照明系统,所以它一下子就拉动了一个新的市场。”

  从传统夜市到夜间文旅消费集聚区,背后是大众消费的迭代升级。近年来,一些新型夜市不断涌现。潮流夜市、后备箱集市、星星集市等受到年轻人的欢迎。相比传统夜市,新型夜市“小而美”又不失“烟火气”。

  多位受访专家表示,夜间经济正向品质化发展。叶一剑认为,激活夜间经济还需优化配套服务,增强可持续性。比如,突然火爆的小街区停车成了麻烦事、网红打卡点如何才能一直火下去。“它火起来之前,就没有想到自己会火,所以它的整个公共服务配套是不够的,临时去补也是有问题的。很多所谓的看起来很火爆的地方,其实它的业态都是重复的、单一的,不可持续。”叶一剑说。

  而建成夜间文旅消费集聚区,需要依托一定的夜间景观环境,融合特色文化符号、生活氛围和商业业态,具有较强辐射带动功能的综合产业集群。在叶一剑看来,不少地方兴起的夜间经济,技术含量和文化含量还需增强。“目前中国的夜间经济的业态发展,从需求端来讲,已经被激发。需要反过来重新去思考供给侧的提升,比如IP化,更系统地规划,从一开始就把它的周边配套做好,能够和整个城市治理更好地衔接。”

  在叶一剑看来,未来如何丰富夜间经济的业态,让体验感更多元化,或许是各地发展夜间经济的关键。只有突出本地文化和文旅的深度融合,形成有竞争力的市场IP,才能形成消费辐射带动能力。叶一剑说:“不能以点状或者简单的街区化来看待夜间经济的聚集区,应该把它纳入到整个街区所在的片区,甚至是整个城市中来看待它夜间经济集聚区的发展。”

  张晓峰把夜间经济形态分为三类:第一类是城镇型夜间经济,主要服务本地居民的夜间休闲消费;第二类是传统观光型的夜间经济,主要是为白天在景区游览的游客提供夜间的消费内容。如在桂林、杭州等地兴起的夜间演出和市集等;第三类是度假型夜间经济,如乌镇、丽江等度假目的地,夜间活动是其休闲度假生活的重要组成部分。

  张晓峰表示,目前大家讨论最多的是第一类,这类夜间经济文旅属性相对较弱。他认为,地方发展夜间经济也要像谋划项目一样,精心选址、布局、规划,充分考虑公共安全、卫生、停车等公共配套服务,根据本地实际有针对性地规划和引导消费业态。“包括街区的现场管理和服务,也有很大可努力的空间,还要植入更多精神文化的消费内容,这种商业业态可能更有互动性。把本地人比较喜欢的东西丰富完善,形成常态化经营,再根据经营情况不断地优化调整,都能找到适合自己的一条路。”张晓峰说。

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