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网络主播有规可循才能走得更远

2022

06/24

10:14

来源

无锡新传媒

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  为进一步规范网络主播从业行为,加强职业道德建设,促进行业健康有序发展,6月22日,国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》。规范共包括18条,规范明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中,不得出现31种违规行为。对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的直播内容,主播应取得相应执业资质,并向直播平台进行执业资质报备,直播平台应对主播进行资质审核及备案。

  近年来,网络直播发展如火如荼,网络主播数量快速增长,特别是在疫情背景下,对促进灵活就业、服务经济发展等方面也发挥了重要作用。网络主播是零售行业与互联网创新“相处方式”的实践,也是市场销售与信息传播跨界融合的结晶,但网络主播行业进入门槛低,主播队伍素质良莠不齐,部分网络主播法律意识淡薄、价值观念扭曲,传播低俗庸俗内容、散布虚假信息、诱导非理性消费和大额打赏、炒作炫富拜金、偷逃税等,网络主播违法违规问题时有发生,因此亟须对网络主播行为予以规范、加强监管。

  不难看出,此次《行为规范》的发布将网络主播的主体责任摆在了突出位置,为的是防患于未然,为直播行业提前划出底线和红线。虽然法律普遍具有滞后性,但《行为规范》的实施可以有效规范网络直播市场秩序,并且促进直播行业的良性发展。特别是在贯彻落实《电子商务法》、《广告法》、《网络安全法》等相关法律法规方面,《规范》的发布很好地将上述相关法律法规内容完整地体现出来。直播行业迎来新的规范落地文件,这对整个行业有序发展、市场规范化和保护消费者合法权益有着重要意义。

  值得注意的是,《行为规范》第十一条规定:“网络主播应当如实申报收入,依法履行纳税义务。”2021年12月,某知名网络主播因为偷税漏税,触犯国家法律,被罚13.41亿。网络主播处在最好的时代,吃尽时代的红利,收尽常人所无法企及的红利,却仍旧把新兴的经济业态当成偷税逃税的护身符,敛不该敛的财,不仅是挑战法治社会的权威性和公正性,更是对公平的税收环境的一种破坏。作为网络主播,要规范自己的行为,而带货主播更应该对自己有所要求,对消费者负责,对品牌方负责,更是对自己负责。无论是谁,作为一名中国公民,那么依法纳税,便是应尽的义务,要对法律报以敬畏,绝对不能触碰法律底线。

  一分部署,九分落实。网络主播问题具有复杂性和长期性,出台规范只是第一步,不可能毕其功于一役。以税收问题为例,鉴于网络主播收入构成多元,相比传统用工模式,其查税难度更高。在这个过程中,包括“非税”业务核查+银税信息共享+“云化”打通等就不可或缺。网络主播活动中涉及多元主体,各主体之间的法律角色又有所重叠,涉及多头监管问题,需要的是多方位和全周期的持续性监管。也因此,不论是规范网络主播营销行为,还是规范税收管理,都离不开跨部门协同监管长效机制。

  网络主播不仅是一种实时互动社交的模式,更是一种全新的娱乐营销方式,有漏洞难以避免。此次发布的《网络主播行为规范》给网络直播提前划出底线和红线,但并不是要限制其发展,而是要加强网络直播行为规范性引导,鼓励支持网络主播依法合规经营,促进网络主播行业发展中规范,规范中发展。

  (沈纯纯)

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