怀揣坚定信心 为旅游业发展注入动能

　　5月19日是中国旅游日，今年的主题为：感悟中华文化，享受美好旅程。“世界那么大，我想去看看。”疫情之下，人们的出游计划放缓，数据显示，2021年国内旅游总人次26.89亿，同比增长39.1%，恢复到2019年同期的58.5%。后疫情时代，政策扶持、文旅融合、转型升级将为旅游业发展注入信心和动能。

　　“政策扶持”让旅游业发展重拾信心。疫情反复和行业“寒冬”之下，信心和耐心比黄金更加珍贵。当前，我国旅游业发展面临诸多困难和挑战，稳方向、稳预期、稳信心至关重要。政策扶持和金融手段是支持旅游业纾困的重要手段，比如广东推出发放文旅消费券、景区门票优惠打折等措施；江苏出台了“苏政40条”，从专项资金中调剂安排8500万元，重点支持旅行社、旅游景区等文旅市场主体恢复发展等。各地政府用有力有效的措施为文旅行业穿上“金钟罩”、助力其爬坡过坎，无疑是现阶段最大的政策利好。与此同时，我国人均GDP已超1.2万美元，人们在文化休闲层面的消费占比将不断升高，旅游业市场规模、社会价值将长期利好。因此，我们应从政府对中小企业纾困的决心、旅游市场的内生动力中坚定复苏的信心，为守望“诗与远方”努力前行。

　　“文旅融合”让旅游业发展积蓄“内功”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化的旅游是浅显的、空洞的旅游，没有旅游的文化是难以创造完整价值链的文化。近年来，随着大唐不夜城、故宫口红、《印象丽江》等的火爆“出圈”，文化元素的独特品格和魅力让旅游有了更持久的吸引力和生命力，激发了潜在的强劲消费力。从购物商城走向文博场馆，从“到此一游”到深度文化体验，人们越来越追求精神愉悦的品质旅游。今年“中国旅游日”主题周活动在山西开展包括“古城之夜”文艺汇演、国潮山西青创周等，旨在让人们从传统文化中感受美好旅程。后疫情时代，应着力挖掘旅游景点鲜明的文化特征、彰显旅游产品的个性特色，以深厚的文化内涵和“内功”，让旅游产业活力迸发、大有作为。

　　“转型升级”为旅游业发展注入动能。疫情放大了旅游业本身长期存在的供需错配、结构失衡等现象，时代和市场倒逼旅企转型，文旅市场主体还需在“危机”中抓住“机遇”，寻求突破，破茧重生。要适应市场需求，根据“近出行、浅需求、低消费、短时长”、“微旅游”“露营”成为热词的总体趋势，向愈加精细化的方向转变，为游客提供更优质的体验和服务。要引导“云”游之旅，如线上发起24小时直播活动，内容涵盖乡村美景、美食文化、真人秀、精品文艺等，推出一批云展览、云课堂、云剧场等“云上盛宴”，让“诗与远方”触手可及。要注重科技赋能，充分运用物联网、云计算等新兴技术，建设智慧旅游平台，通过“5G+旅游”“大数据＋旅游”等数字化应用模式为旅游产业发展释放新动能。（宜声）