今年粽子包装出新意—— “买粽子送篮子”！可循环礼盒抢C位

　　每到端午，粽子是绕不开的话题。不过，比起往年在馅料、口味上“争奇斗艳”，今年各大品牌选择在包装上增加卖点，手工竹篾篮、DIY帆布包等花式造型，“撩”动年轻人的心。

　　“颜值为王”

　　消费者对新奇口味脱敏

　　在金桥国际食品城乐隆隆商行，上百款粽子礼盒堆叠在门店货架上，有的纸盒包装流光溢彩，一条“金龙”昂首吟啸；还有的使用木质盒子，中间包裹的红布上绣着祥云。

　　五花八门的创意包装让人眼花缭乱，却也成为消费者购买的一大因素。记者在店里看到，顾客们大多拎着礼盒大致打量一番，询问好价格后买单，关于粽子口味、数量等信息鲜有过问。“口味要么甜要么咸，反正差不了太多，主要就是包装得好看，送给亲戚朋友更体面。”市民金女士说。

　　乐隆隆商行经营者许惠敏从事这行多年，他观察到，粽子在经历口味迭代之后，消费者渐渐对新奇口味“脱敏”。“前几年像火锅味、螺蛳粉味的粽子还有不少，今年这些奇特的口味基本没有了，反倒像白米粽这样朴素简单的粽子成了畅销款。”许惠敏介绍，消费群体对于节日礼盒有一定需求，精致的包装加上定制化内容，能增加粽子的销售卖点。

　　根据《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》(GB 23350-2021)国家标准第1号修改单规定，粽子商品包装层数不能超过三层，不能使用贵金属和红木材料，粽子更不能与超过其价格的其他产品混装。售价100元以上的粽子，包装成本占销售价格的比例为15%；售价100元以下的包装成本占比20%。记者走访市场发现，“颜值导向”之下，粽子礼盒包装设计别致，线下商超零售价格在消费者接受范围之内。在多家超市，100元左右的礼盒装粽子是主流，“100元左右的礼盒顾客接受程度最高，也是卖得最好的，超过200元的只有少数几款。”有销售人员告诉记者。

　　“绿色环保”

　　可循环使用包装受欢迎

　　过往粽子礼盒的包装以纸质为主，节日过后，盒子多数流向废品回收站，难以二次利用。随着绿色环保理念逐渐深入人心，粽子外包装在保持基本功能的基础上，增加了许多附加功能。兼具实用性和美观性的包装更受青睐，不少年轻消费者因包装“入坑”产品。

　　锡城星巴克的各大门店，一款彩色帆布包被放置在显眼位置，在自媒体上，帆布包的风头已经盖过粽子本身。“粽子口味是冰皮里面包裹水果馅料，其他品牌也有类似的，但是赠送的包袋很讨人喜欢，不少顾客就是冲着它购买粽子的。”星巴克海岸城门店店员介绍，帆布包是粽子的附赠产品，门店提供丙烯笔，消费者购买后可在包袋上DIY作画，为节日增添更多乐趣。

　　在金桥国际食品城，手工竹篾篮出现在粽子批发门店里。一款下方上圆、顶部带有手柄的礼盒，内里宽敞的空间能够盛放碗碟，可以当作饭盒使用；另一款造型很像菜篮子，热衷时尚穿搭的潮人们，挎在手腕上还会演绎出别样风格……许惠敏介绍，竹篾篮子造型的粽子礼盒是今年的主推款，零售价格在100-200元，“材质结实耐用，里面空间富余，手提买菜、凹造型都可以，大家会觉得物有所值，相当于买粽子送篮子。”

　　（晚报记者 陈婧怡/文、摄）