2023
06/05
14:31
来源
太湖潮
分享
◎人杰、开慧/撰稿
最近,有朋友问起这样一个问题:
“你觉得无锡这一两年变化最大的是什么?”
不知各位的感觉是什么,我的回答是——
无锡这两年,最大的变化,是变洋气了。
“洋气”这个词,当然有多层含义:从观感来讲,体现在内容物的变化,城市各个角落都肉眼可见地变精致了;从内涵来说,则更多表现在气质层面,那是一股朝气与活力。
而商业,正是撬动城市活力的杠杆。
曾几何时,大家还在讨论着:“这届年轻人,变得不爱逛街了吗?”
直到江南大悦城开业,首日就斩获了11万+的客流和800万+的销售额。“五一”期间,累计客流60万+,累计销售4000万+,大众点评全城热门商场排名第一。
人们惊讶地发现:原来,改变的不是消费者本身,而是他们的消费需求。
变化从什么时候开始的?很难准确定位。
但是有一点是肯定的——在这场影响深远的蝶变中,作为最重要的变量,谁抓住了年轻人的心,谁就能掌握长久不衰的流量“密码”。
追溯无锡大型百货零售企业的鼻祖,就不能不提及无锡第一百货。其前身中国百货公司无锡市商店第一门市部于1954年元月1日正式开业,成为锡城市民购物必去之处。
其后,1988年无锡人熟知的大东方百货前身东方红商场正式开业。1996年江苏第一家中外合资零售企业无锡八佰伴商贸中心在中山路开业,同年开业的还有新世界百货、长发商城。
这就是现今中山路商圈的雏形。
作为无锡的核心商圈,中山路-胜利门商圈常年称霸无锡。直到新地假日广场、太湖半岛广场开业,无锡商圈开始向外围拓展,并逐渐形成了“多点开花”的商业格局。
一座座购物中心的出现,无一不让板块内的居民集体狂欢。可慢慢地,人们开始发觉,好像惊喜感越来越少了。
“一层是黄金珠宝和化妆品;二、三楼是男女服饰,四楼是儿童和运动装备;再往上是餐饮和影院,负一层是城市超市”。
各商场大同小异,基本都是类似的布局。久而久之,换做是谁都难免会产生疲劳感。
更难的时刻,开始于2013年。这一年的“双十一”,天猫支付宝成交额达到了350.19亿元,刷新上年创下的191亿元纪录,成为电商的“狂欢节”。
在电商、新零售等新消费业态冲击下,传统的购物中心逐渐失去了对消费者尤其是年轻人的吸引力。
于是也就有了开头的疑问:“真的是年轻人变得不爱逛街了吗?”答案不言自明。问题的关键并不是谁或者某个群体,而是供-需之间出现了断层。
品牌和业态的“老化”让消费者越来越难在其中找到“自我”和表达个性。
当那个我们曾经“看不懂”的年轻客群,成为最主力的线下消费客群时,他们将如何满足自己的日常生活?
答案已初露端倪。
近来,一些有心思、有想法的项目通过创新体验零售的结合,重新定义商业空间。
打出“江南正当潮”slogan的大悦城就是其中之一。从情怀与流量兼具的茶颜悦色,到主打轻奢时尚的意大利面包博物馆;从抓住家庭客群的亲子乐园奈尔宝,再到以陪伴为情绪重点的宠物经济超级鸟局……
首店+特色店不仅带来了话题度和关注度,还将实打实更新城市青年生活方式。
为打入年轻消费者圈层,江南大悦城甚至为其创造次元链接平台,引入了众多IP展陈和潮趣活动:如CHOCOTOY华东首展、明星音乐节“草莓TOWN”首降无锡;大美术馆创办人大橘子特别设计“是心动啊”城市地标首发;“赶海”中古市集无锡首次开市、“国家地理影像大展”无锡首站……基于个性高质量地“逛”,越来越成为线下体验的核心,买东西反而变得次要。
不断进行业态进阶的还有湖滨商业街。
通过“增”时尚消费新业态,“减”重复、不符合需求的传统低端餐饮,在“一增一减”中街区变得更时尚、更年轻、更活力。
对于年轻人而言,可以放松、可以不落俗套、可以进行交流、可以把身心全部交付给一个空间,这就是他们当下需要的商业。
有些事情正在发生,也一定会发生。
不管是购物中心还是老牌商圈,唯有不断地年轻化迭代,打造记忆点和差异化,才能保持活力,不被消费者抛弃。
在构建消费新业态、新模式层面,近年来无锡取得了长足的进步。
山姆会员商店、周新里、九里仓轻文旅街区、悦尚奥特莱斯等一大批商业载体开业,新地假日广场焕新开街,成为区域消费新增长点。
这其中,具有鲜明城市气质的“首店”成为最亮眼的一环。通过“首店经济”和城市美学气质的叠加耦合,以及多种业态、场景、体验的融合,无锡所呈现出的全新商业版图令人欣喜。
为推动“首店经济”的发展,政府专门出台政策,给出“真金白银”的奖励支持首店招引。
当然,光有这些还远远不够。
我们期待着无锡能够顺势而为,加快建设多种形态的创新消费场景,形成场景链,以此引领未来消费潮流,抢占新消费的风口和制高点。
这既是应对消费升级的必须之举,也是提升城市能级和竞争力的内在需要。
而眼下,我们需要做的就是勤练“内功”,为增加“磁性”而努力。(图片:无锡日报、无锡惠山发布、无锡经开发布、摄图网)
Copyright(C) 1998-2023 wxrb.com All Rights Reserved无锡日报报业集团无锡新传媒网 版权所有未经授权禁止复制或镜像
互联网新闻信息服务许可证:32120170007 信息网络传播视听节目许可证:110330069 广播电视节目制作经营许可证:(苏)字第00306号
苏新网备2006009 苏ICP备05004020号