谁说，这届年轻人不爱逛街了？！

　　◎人杰、开慧/撰稿

　　最近，有朋友问起这样一个问题：

　　“你觉得无锡这一两年变化最大的是什么？”

　　不知各位的感觉是什么，我的回答是——

　　无锡这两年，最大的变化，是变洋气了。

　　“洋气”这个词，当然有多层含义：从观感来讲，体现在内容物的变化，城市各个角落都肉眼可见地变精致了；从内涵来说，则更多表现在气质层面，那是一股朝气与活力。

　　而商业，正是撬动城市活力的杠杆。

　　曾几何时，大家还在讨论着：“这届年轻人，变得不爱逛街了吗？”

　　直到江南大悦城开业，首日就斩获了11万+的客流和800万+的销售额。“五一”期间，累计客流60万+，累计销售4000万+，大众点评全城热门商场排名第一。

　　人们惊讶地发现：原来，改变的不是消费者本身，而是他们的消费需求。

　　变化从什么时候开始的？很难准确定位。

　　但是有一点是肯定的——在这场影响深远的蝶变中，作为最重要的变量，谁抓住了年轻人的心，谁就能掌握长久不衰的流量“密码”。

　　追溯无锡大型百货零售企业的鼻祖，就不能不提及无锡第一百货。其前身中国百货公司无锡市商店第一门市部于1954年元月1日正式开业，成为锡城市民购物必去之处。

　　其后，1988年无锡人熟知的大东方百货前身东方红商场正式开业。1996年江苏第一家中外合资零售企业无锡八佰伴商贸中心在中山路开业，同年开业的还有新世界百货、长发商城。

　　这就是现今中山路商圈的雏形。

　　作为无锡的核心商圈，中山路-胜利门商圈常年称霸无锡。直到新地假日广场、太湖半岛广场开业，无锡商圈开始向外围拓展，并逐渐形成了“多点开花”的商业格局。

　　一座座购物中心的出现，无一不让板块内的居民集体狂欢。可慢慢地，人们开始发觉，好像惊喜感越来越少了。

　　“一层是黄金珠宝和化妆品；二、三楼是男女服饰，四楼是儿童和运动装备；再往上是餐饮和影院，负一层是城市超市”。

　　各商场大同小异，基本都是类似的布局。久而久之，换做是谁都难免会产生疲劳感。

　　更难的时刻，开始于2013年。这一年的“双十一”，天猫支付宝成交额达到了350.19亿元，刷新上年创下的191亿元纪录，成为电商的“狂欢节”。

　　在电商、新零售等新消费业态冲击下，传统的购物中心逐渐失去了对消费者尤其是年轻人的吸引力。

　　于是也就有了开头的疑问：“真的是年轻人变得不爱逛街了吗？”答案不言自明。问题的关键并不是谁或者某个群体，而是供-需之间出现了断层。

　　品牌和业态的“老化”让消费者越来越难在其中找到“自我”和表达个性。

　　当那个我们曾经“看不懂”的年轻客群，成为最主力的线下消费客群时，他们将如何满足自己的日常生活？

　　答案已初露端倪。

　　近来，一些有心思、有想法的项目通过创新体验零售的结合，重新定义商业空间。

　　打出“江南正当潮”slogan的大悦城就是其中之一。从情怀与流量兼具的茶颜悦色，到主打轻奢时尚的意大利面包博物馆；从抓住家庭客群的亲子乐园奈尔宝，再到以陪伴为情绪重点的宠物经济超级鸟局……

　　首店+特色店不仅带来了话题度和关注度，还将实打实更新城市青年生活方式。

　　为打入年轻消费者圈层，江南大悦城甚至为其创造次元链接平台，引入了众多IP展陈和潮趣活动：如CHOCOTOY华东首展、明星音乐节“草莓TOWN”首降无锡；大美术馆创办人大橘子特别设计“是心动啊”城市地标首发；“赶海”中古市集无锡首次开市、“国家地理影像大展”无锡首站……基于个性高质量地“逛”，越来越成为线下体验的核心，买东西反而变得次要。

　　不断进行业态进阶的还有湖滨商业街。

　　通过“增”时尚消费新业态，“减”重复、不符合需求的传统低端餐饮，在“一增一减”中街区变得更时尚、更年轻、更活力。

　　对于年轻人而言，可以放松、可以不落俗套、可以进行交流、可以把身心全部交付给一个空间，这就是他们当下需要的商业。

　　有些事情正在发生，也一定会发生。

　　不管是购物中心还是老牌商圈，唯有不断地年轻化迭代，打造记忆点和差异化，才能保持活力，不被消费者抛弃。

　　在构建消费新业态、新模式层面，近年来无锡取得了长足的进步。

　　山姆会员商店、周新里、九里仓轻文旅街区、悦尚奥特莱斯等一大批商业载体开业，新地假日广场焕新开街，成为区域消费新增长点。

　　这其中，具有鲜明城市气质的“首店”成为最亮眼的一环。通过“首店经济”和城市美学气质的叠加耦合，以及多种业态、场景、体验的融合，无锡所呈现出的全新商业版图令人欣喜。

　　为推动“首店经济”的发展，政府专门出台政策，给出“真金白银”的奖励支持首店招引。

　　当然，光有这些还远远不够。

　　我们期待着无锡能够顺势而为，加快建设多种形态的创新消费场景，形成场景链，以此引领未来消费潮流，抢占新消费的风口和制高点。

　　这既是应对消费升级的必须之举，也是提升城市能级和竞争力的内在需要。

　　而眼下，我们需要做的就是勤练“内功”，为增加“磁性”而努力。（图片：无锡日报、无锡惠山发布、无锡经开发布、摄图网）