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“火出圈”的淄博,给无锡什么启示?

2023

05/13

22:29

来源

太湖潮

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  ◎人杰/撰稿

  2023年的舆论场,可谓精彩纷呈。

  以山东淄博为代表的二三线城市掀起了一波“出圈”的小高潮,以独具一格的特色和形象赢得传播的胜利。

  烧烤哪里都有,淄博不见得比其他城市更胜一筹,为何流量独独涌向一处?

  可以确定的是,从原本激不起半点儿传播的浪花,转眼间成为街谈巷议的“顶流”,他们一定是做对了什么,因为这本身就是一件很不容易的事情。

  对于无锡来说,淄博的“走红”带给我们哪些借鉴意义?反观我们自己,在这个众声喧哗的互联网时代,我们又该如何打好城市宣传这张牌?

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  5月10日,一场在尚贤湖基金PARK举办的大会,为我们打开了新的思路……

  揭开问题关键的“密码”,在于是能否迎合人们对城市的想象力,构筑人们寄托精神的“梦境”。

  有好故事的推动,有暖心价值观的映射,城市才能赢得传播的主动。

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  从2019年至今,太湖网络传播创新大会已举办了五届。虽然年年都在办,但今年还是给人耳目一新的感觉。

  除了大会本身之外,还邀请了来自沪苏浙皖三省一市的媒体代表齐聚无锡,共同感受“太湖明珠 江南盛地”的独特魅力。

  引用一位业内人士的原话——

  活动除了有请主流媒体外,无锡的头部自媒体也在正式邀请之列。这也从侧面反映了这座城市的开放、包容程度。这种对媒体的开放态度也印证了一座城市的自信。

  当然,自信要有,“危机感”也要有。

  尤其是在今年,一批中小城市展现出“在线”的讲故事能力,维持热搜级流量。无锡这座传统工商名城,能否带给人们新的惊喜?在互联网时代,如何借助流量打造城市品牌?

  会上,澎湃新闻政治新闻部、港澳台新闻部总监陈良飞提到了这样一个概念:“城市想象力”

  什么叫“城市想象力”?

  就是对本地人来说,是对这个城市未来充满期待,有一种内生的自豪感或者是信心。对于外地人来说,是对这个城市魅力充满想象。

  城市“出圈”展现的形象,其实是“自塑”和“他塑”的交融。

  被赋予“甜野男孩”的丁真,并不符合康巴汉子的“壮硕美”,但他清澈的笑容却自带治愈感;

  柳州螺蛳粉的“臭”,本地人不太在意,却让外地人又爱又恨;

  同样的,一波波奔赴淄博的网友,需要的不是那些华而不实的精致与优雅,他们只想有个地方,在烟火蒸腾里把自己所有的痛苦和负担暂时遗忘……

  这个时候,一座城市需要做的,就是迎合这种想象,然后张开臂膀,为大家的情绪找到这么一个出口。

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  让“一小撮”城市成为家喻户晓的“顶流”,离不开传播力的加持。

  互联网突破时空的限制,让传播者拥有连接“所有人”的能力。过往,偏远地区的人们要推介身处的城市,只能依托口口相传,而互联网则开启了一个新时代。

  这个时代,信息传播是基于一个点,通过更多用户的浏览和分享形式,把内容进行几何式的传播放大,这是技术带来的改变。

  然而,互联网技术并非某些城市独享的专利。

  探察城市爆红历程,看似是技术赋能,但终究离不开人们的心灵共振。

  “甜野男孩”的微笑,是都市白领向往的“相遇”故事;

  文旅局长“出圈”拍片,迎合了年轻一代与青春相伴的“武侠”梦想;

  “一路向北”的西双版纳野象在热搜上挂了两个月,从国内火到了国外,背后是近年来中国环境保护和动物保护付出的种种努力……

  一个足够生动的城市故事,从个体表达到群体共鸣,不断循环上升成为“顶流”……

  这是成为爆款的底层逻辑,也是基本要素。

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  但是,没有情感的故事,也是缺乏灵魂的。

  淄博烧烤的火热,起源于去年疫情期间,政府与隔离大学生一个美好的约定。双方约定今年春暖花开的时候,再相会于淄博。

  这些年轻大学生在社交媒体上表示感激,形成了流量巨潮,一下子触发了很多人心底对被善待的渴望,对淄博的好奇心大大增加。

  人们更在意的,根本就不是烧烤味,而是那种人情味。

  有网友说:其实大家奔赴淄博也不全是为了撸串,只是突然发现有一群温暖的人和一座温暖的城,他们的善良和好客暖了大家的心。

  再联想到无锡——

  前不久东北小伙通过短视频瞬间引爆了无锡亲商、重商、护商的城市形象。

  还有一个叫做夏绿的网友在无锡赶地铁的时候突然肚子疼,就在出卫生间的时候,意外发现地铁工作人员已经给她端了一杯温水,在门口等候她。得知她要赶一个会议,地铁方又帮她安排,怎么样让她在短时间内赶到目的地。这位网友在小红书上发表自己的感受:“在太湖之滨这座城,遇见太多友好有爱的人了”。

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  让这些故事火“出圈”的,并不是那些有争议性的泛娱乐话题,而是一个个可观可感的暖心价值观的真实映射。

  也只有这样的流量,才具备可持续性。

  跟着年轻人走,朝着宽容、友爱、善良的方向努力,任何一个城市都不用担心会被时代抛下。

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