“火出圈”的淄博，给无锡什么启示？

　　◎人杰/撰稿

　　2023年的舆论场，可谓精彩纷呈。

　　以山东淄博为代表的二三线城市掀起了一波“出圈”的小高潮，以独具一格的特色和形象赢得传播的胜利。

　　烧烤哪里都有，淄博不见得比其他城市更胜一筹，为何流量独独涌向一处？

　　可以确定的是，从原本激不起半点儿传播的浪花，转眼间成为街谈巷议的“顶流”，他们一定是做对了什么，因为这本身就是一件很不容易的事情。

　　对于无锡来说，淄博的“走红”带给我们哪些借鉴意义？反观我们自己，在这个众声喧哗的互联网时代，我们又该如何打好城市宣传这张牌？

　　5月10日，一场在尚贤湖基金PARK举办的大会，为我们打开了新的思路……

　　揭开问题关键的“密码”，在于是能否迎合人们对城市的想象力，构筑人们寄托精神的“梦境”。

　　有好故事的推动，有暖心价值观的映射，城市才能赢得传播的主动。

　　从2019年至今，太湖网络传播创新大会已举办了五届。虽然年年都在办，但今年还是给人耳目一新的感觉。

　　除了大会本身之外，还邀请了来自沪苏浙皖三省一市的媒体代表齐聚无锡，共同感受“太湖明珠 江南盛地”的独特魅力。

　　引用一位业内人士的原话——

　　活动除了有请主流媒体外，无锡的头部自媒体也在正式邀请之列。这也从侧面反映了这座城市的开放、包容程度。这种对媒体的开放态度也印证了一座城市的自信。

　　当然，自信要有，“危机感”也要有。

　　尤其是在今年，一批中小城市展现出“在线”的讲故事能力，维持热搜级流量。无锡这座传统工商名城，能否带给人们新的惊喜？在互联网时代，如何借助流量打造城市品牌？

　　会上，澎湃新闻政治新闻部、港澳台新闻部总监陈良飞提到了这样一个概念：“城市想象力”。

　　什么叫“城市想象力”？

　　就是对本地人来说，是对这个城市未来充满期待，有一种内生的自豪感或者是信心。对于外地人来说，是对这个城市魅力充满想象。

　　城市“出圈”展现的形象，其实是“自塑”和“他塑”的交融。

　　被赋予“甜野男孩”的丁真，并不符合康巴汉子的“壮硕美”，但他清澈的笑容却自带治愈感；

　　柳州螺蛳粉的“臭”，本地人不太在意，却让外地人又爱又恨；

　　同样的，一波波奔赴淄博的网友，需要的不是那些华而不实的精致与优雅，他们只想有个地方，在烟火蒸腾里把自己所有的痛苦和负担暂时遗忘……

　　这个时候，一座城市需要做的，就是迎合这种想象，然后张开臂膀，为大家的情绪找到这么一个出口。

　　

　　让“一小撮”城市成为家喻户晓的“顶流”，离不开传播力的加持。

　　互联网突破时空的限制，让传播者拥有连接“所有人”的能力。过往，偏远地区的人们要推介身处的城市，只能依托口口相传，而互联网则开启了一个新时代。

　　这个时代，信息传播是基于一个点，通过更多用户的浏览和分享形式，把内容进行几何式的传播放大，这是技术带来的改变。

　　然而，互联网技术并非某些城市独享的专利。

　　探察城市爆红历程，看似是技术赋能，但终究离不开人们的心灵共振。

　　“甜野男孩”的微笑，是都市白领向往的“相遇”故事；

　　文旅局长“出圈”拍片，迎合了年轻一代与青春相伴的“武侠”梦想；

　　“一路向北”的西双版纳野象在热搜上挂了两个月，从国内火到了国外，背后是近年来中国环境保护和动物保护付出的种种努力……

　　一个足够生动的城市故事，从个体表达到群体共鸣，不断循环上升成为“顶流”……

　　这是成为爆款的底层逻辑，也是基本要素。

　　但是，没有情感的故事，也是缺乏灵魂的。

　　淄博烧烤的火热，起源于去年疫情期间，政府与隔离大学生一个美好的约定。双方约定今年春暖花开的时候，再相会于淄博。

　　这些年轻大学生在社交媒体上表示感激，形成了流量巨潮，一下子触发了很多人心底对被善待的渴望，对淄博的好奇心大大增加。

　　人们更在意的，根本就不是烧烤味，而是那种人情味。

　　有网友说：其实大家奔赴淄博也不全是为了撸串，只是突然发现有一群温暖的人和一座温暖的城，他们的善良和好客暖了大家的心。

　　再联想到无锡——

　　前不久东北小伙通过短视频瞬间引爆了无锡亲商、重商、护商的城市形象。

　　还有一个叫做夏绿的网友在无锡赶地铁的时候突然肚子疼，就在出卫生间的时候，意外发现地铁工作人员已经给她端了一杯温水，在门口等候她。得知她要赶一个会议，地铁方又帮她安排，怎么样让她在短时间内赶到目的地。这位网友在小红书上发表自己的感受：“在太湖之滨这座城，遇见太多友好有爱的人了”。

　　让这些故事火“出圈”的，并不是那些有争议性的泛娱乐话题，而是一个个可观可感的暖心价值观的真实映射。

　　也只有这样的流量，才具备可持续性。

　　跟着年轻人走，朝着宽容、友爱、善良的方向努力，任何一个城市都不用担心会被时代抛下。