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对直播经济应高看一眼推前一步

2022

11/28

14:48

来源

无锡日报

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  直播经济是眼下颇为火热的新经济业态,个别短视频平台总用户数量已超过8亿人、日活跃量7亿人。今年以来,尽管经济稳增长压力较大,但受疫情影响,网络消费需求持续释放,同时一些短视频平台迈开版图扩张步伐,开始进军外卖市场,直播经济份额更是只增不减。

  就无锡而言,这几年直播经济发展也比较快。大数据显示,我市2021年网络零售额首次超过1000亿元,同比增长10.2%。其中,实物商品网络零售额达938亿元,排名前三的实物行业为家用电器、家居家装、服装服饰,占比超过60%。这么高的网络零售额里,网络直播贡献很大。以今年“双11”网络促销为例,雅迪电商与央视频联合开展“小撒总裁选车记”活动,通过直播间福利、产品趣味互动等,实现线下导流成交超30000台,同时多款线上专供的雅迪新品/主销车型实现同比高速增长。杨氏草莓农业专业合作社开展农产品网络直播销售,“双11”期间销售额达462万元,同比增长13%。

  但也要看到,社会上对网络主播还存在一些误解,有说网红不出去上班轻轻松松在家赚钱都带坏年轻人了,有说网红直播带货质量问题多,还有说网红偷逃个人所得税严重。作为业内资深人士,无锡央诚5G+数字产业直播基地创始人黎子棋对此做了纠正和正名。她说,直播经济已经成为消费复苏新亮点、创新创业新渠道、经济增长新引擎,一批网红达人为无锡代言,将这座工商名城的人文风貌和特色产品“推”出去,把优秀人才、优质流量资源“引”进来,对无锡网络直播经济的发展起到了不可替代的作用。

  时代在发展,不能再用老眼光看待新业态。网红创业并不难,打破了传统的“造星”模式,年龄、性别、背景、颜值都不会妨碍一个人成为网红,但是网红创业也不轻松,运营好短视频账号需要专业和努力,比如是选个人号还是企业号、销量靠软文还是靠硬广告,这些只能在干中学、学中干。同时,随着信息消费监管机制的不断健全,电商平台已逐渐告别野蛮生长时期,进入了规范化、专业化、自律化发展阶段,销售的商品质量越来越靠谱。

  无锡正在推动企业加快进行数字化转型,企业数字化转型涉及的环节很多,最为优先的选择还是从营销端入手,通过直播等网络营销方式将企业的商品和服务转化为实际经济效益,再逐步向其他环节延伸,有步骤、有重点地推进自动化和信息化改造,这样做相对而言投入较少、对人才要求不高、起效也较快。因此,企业应主动拥抱直播经济,自建团队或委托代运营,通过国内外跨境电商平台线上展厅、短视频账号等渠道进行专业内容输出;开展公域引流、私域运营,以短视频、网红直播等方式加强品牌宣传,增加询问量,进而获客成交;强化算力运用,为客户精准画像,进一步深耕细分市场等。

  在对直播经济高看一眼的同时,更要推前一步。具体可在三个方面找准抓手,积极作为。

  建成一批直播电商集聚区。盘活国有房屋、众创空间空置资产,招引知名直播电商运营平台入驻,按“平台+直播+供应链”模式,孵化、发展一批网红主播团队,聚拢、优选一批无锡地产商品品牌,把无锡产品销到更多地方。鼓励大中型专业市场、行业协会围绕细分领域,建成淘宝村、抖音城,大力试水、推广线上直播带货业态,共享流量红利。

  根据增量税收情况出台配套奖励政策。注重以实绩为导向,根据直播基地的增量税收情况,对直播电商专业运营平台出台激励性奖补办法,如提供房租补贴、贷款利息补助、投流支持等。对来锡创业的年轻网红给予引进人才待遇,让其同等享受安家补贴、购买人才房、便利就医、休假体检等政策优惠和福利。

  开发和拓展网红直播场景。鼓励发展“网红+”和“+网红”业态,引导各行业跨界进入公益性或市场化直播领域,力争涌现一大批网红街巷、网红景点、网红名店、网红产品。还可推广梁溪区在一些地段引导商家外摆经营的做法,合理划分外摆引导区,鼓励知名餐饮店家、商超等在店外设摊。可鼓励职业院校学生以创意市集、文化雅集等方式练摊,并结合线上直播经济操作模式,策划、举办相关赛事,引入美颜滤镜等好看好玩元素,引爆消费热点,打造一批网红“打卡地”。

  (刘小兵:无锡市工商联)

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