体育旅游产业融合发展再加把力

　　体育产业与旅游产业的有机融合发展可谓前景无限。从消费角度看，体育特有的集合效应，可以为旅游业集聚人群。在旅游淡季举办体育赛事，可以聚集成千上万的人流。从产业角度看，旅游产业跟食、住、行、游、购、娱等六大核心行业直接相关，而体育产业的渗透力和关联性也很强，拥有众多的爱好者和参与者。从市场角度看，体育产业拥有天然的国际市场优势，而旅游正需要这种优势，依靠体育赛事的巨大影响力来吸引旅游人口，提升旅游产业的价值。

　　近日，国家体育总局、文化和旅游部认定47家单位为国家体育旅游示范基地，无锡市海澜飞马水城榜上有名，这是我市体育产业和旅游产业融合发展迈出的重要一步，可喜可贺。

　　近几年来，无锡相继成功举办了马拉松、跆拳道、击剑、射击等在国内外具有较大影响力的大型体育赛事，在提升无锡城市美誉度和知名度的同时，也带动了无锡旅游等相关产业发展。以锡马为例， 多半以上是外地选手，不少人还要携亲带友，同时吸引来锡观赛和旅游的游客达20多万人，由此带来可观的直接经济效益。放眼全国，体育与旅游产业融合发展比较好的地区有不少。如贵州，在国内率先实施了山地旅游和山地运动融合发展的做法，即依托当地良好的山地资源，把旅游和户外运动、民族文化活动融合发展，成效明显。此外，北京、张家口、运城、宁波、青岛、焦作、清远、三亚等，也是体旅融合发展做得比较好的城市。

　　体育产业与旅游产业的有机融合发展可谓前景无限。首先从消费角度看，体育特有的集合效应，可以为旅游业集聚人群。在旅游淡季举办体育赛事，可以聚集成千上万的人流，因为每个体育门类都有相对稳定的粉丝群，可直接带动旅游景点的消费。体旅融合还有利于提高体育旅游的重游率。一般的观光性旅游主要满足游客的视觉需要，故地重游的现象很少，而体育旅游则不同，其特有的健身性、参与性、时尚性特点，使得它更具有招徕游客的作用。其次，从产业角度看，两者相辅相成。旅游产业跟食、住、行、游、购、娱等六大核心行业直接相关，而体育产业的渗透力和关联性也很强，拥有众多的爱好者和参与者。其三，从市场角度看，体育产业拥有天然的国际市场优势，而旅游正需要这种优势，依靠体育赛事的巨大影响力来吸引旅游人口，提升旅游产业的价值。两者在强身健体、社会交际等方面具有较强的关联性和相似性，旅游业可为体育业提供良好平台，而体育业则为旅游业提供了更广的需求和利润空间，它们的关联性越强，资源相互利用的效率就越高。

　　如何实现无锡体旅产业的有机融合发展?首先要加快体制改革。要充分调研市场，分析消费群体需求，发挥市场的指导作用，全力推动体育企业与旅游企业之间的重组；加快部门整合，及时协调相应的工作机制。其次要规范发展路径。制定完善的发展规划，充分利用无锡本土的自然资源和人文资源，结合地域特点，开发富有无锡特色的体育旅游产品；可由政府部门牵头协调，让体育企业和旅游企业经常沟通交流，制定标准，稳步健康地推进产业融合进程；建立健全融合产业的监管机制，设立监管部门，对设备设施的安全标准、从业人员的服务标准、风险管理标准等都应有明确要求，确保项目的健康安全运营。

　　推动无锡体旅产业发展，着重点是积极开发优质产品。要有效增加资本投入，提升企业实力，借助更多资源，扩大市场份额；紧紧抓住中央实施全民健身战略的发展契机，积极借鉴先进地区的经验，打造高质量的产品，提高核心竞争力。海澜飞马水城把太极拳运动和马术运动与旅游业结合起来，就走出了独特的体旅融合发展之路。还要加大宣传力度，抢占市场份额。积极搭建多样化的宣传平台，借助网站、微信公众号、微博、贴吧、短视频等方式，对产品进行全方位宣传，吸引不同年龄、阶层的消费群体。

　　（符志刚:惠山区文体旅游局）