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无锡的夜,要火!

2021

11/22

13:27

来源

无锡新传媒网

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  ◎小頔子/撰稿

  夜幕降临,华灯初上。

  “今夜‘梁’宵”、太湖金秋购物节、夜游惠山古镇、鼋头渚烟花大会、荡口古镇光影艺术节……此前,无锡的“夜间操作”一波接着一波,聚集了人气、搅热了商气,提升了整座城市的活力。

  无锡的夜经济正飞速加载中……

  对标国内知名“不夜城”,如广州、长沙等,其依托优越的气候条件,丰富的旅游资源,庞大的消费市场规模,形成了深厚的夜宵文化,实现了夜间经济的繁荣发展。

  无锡相较于这些城市来说,夜经济似乎显得过于“冷静”了,不少人仍觉得无锡无夜生活,那无锡夜经济的发展到底欠哪一把火?目前发展状况如何?未来又该如何破局?

  近期,第十五期太湖潮·思享汇走进无锡市人才金融港,现场嘉宾围绕《夜夜夜,点亮无锡的“夜间模式”!》这一话题展开热烈讨论。

  越夜越美丽

  无锡有底气

  夜经济,顾名思义,在夜间产生的经济消费,其丰富程度,一定程度上反映出一座城市的现代化和活力指数。要产生消费,粗浅地来说,人、钱、产品这三个基本要素缺一不可。

  后疫情时代,本地游、周边游火热,无锡作为热门旅游城市,加之便利的交通,吸引了大量的外来游客。近750万常住人口,人均GDP长三角第一,居民消费能力强,这点自然不用多说。无锡悠久的历史文化、发达的工商业也为夜经济的发展加持不少。

  夜经济作为城市发展新动能,可以说是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的“晴雨表”,作为激发新一轮消费升级潜力的重要举措,夜经济已然成为城市发展新的增长点。

  笔者认为,要想打造繁荣的夜经济,产品和服务是核心。只有有了好的夜间产品,才能够让本地人在饭后走出去,才能够吸引外来游客停下来,留下来,提高过夜率,产生二次消费。

梁溪区商务局副局长干雨

  “夜间经济布局,最需要的是“有特色”,注重本土化和差异化,结合本地商业和文化的特色”,梁溪区商务局副局长干雨说,夜间产品要尽可能做到可体验、可沉浸、可亲近,提高参与度。

  梁溪区2020年推出了13个夜间经济集聚区和16个夜间经济品牌。继“今夜‘梁’宵”品牌在全国范围内都取得了非常好的口碑后,以中山路为重点,集全区之力打造“梦想中山路·精彩市中心”的假日经济品牌,将中山路上各大商业综合体、旅游景区、街区、名人故居等串珠成链,文商旅的完美结合,全方位展现了老城厢的“年轻态”。

  “禅文化始终贯穿在我们的产品和服务中,未来我们也将沿着这个主线继续往下走”,拈花湾景区总经理朱唯丹认为好的产品最终离不开文化和情怀,拈花湾作为的心灵度假圣地,旨在让游客在禅行过程中体验禅文化,学会好好生活。

拈花湾景区总经理朱唯丹

  在10月19日国家文化和旅游部发布的“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”公示名单中,无锡的“拈花湾·禅意小镇”榜上有名。据悉,这也是无锡唯一入选项目。

  拈花湾无处不是景,无处不是情,一草一木,一庐一舍处处彰显着唐风宋韵的诗意潇洒,诉说着质朴悠然的小生活。白天以文旅为主,夜间以演艺为主要载体从而带动夜娱、夜食、夜宿等,高品质的产品和服务使拈花湾“名声在外”。

  据统计,在刚过去不久的十一黄金周,总体入园人数达到2019年人数的60%,但是总营收达到了85%,客单价达到了人均140元,可见游客消费意愿不减。

  要想分得夜经济这杯羹,就必须顺应消费升级趋势,响应消费者新诉求,将特色产品与配套服务做精做优,让夜间消费“菜单”有更多新选择。无锡的自然禀赋、得天独厚的地理位置、深厚的文化底蕴决定了她有这个潜力打造出独具特色的夜经济。

  一枝独秀不是春

  产品生产有讲究

  近年来无锡夜间文旅经济已经有了一定基础,夜间文商旅氛围正逐步形成。消费的主体有了,产品有了,但为何锡城的夜经济仍旧不温不火?

  产品生产要入眼,更要走心

  “无锡很多夜产品让人视觉疲劳没,除了灯光就是音乐”,景天成无锡文化旅游发展有限公司总经理孙君怡认为暖人心的东西才可持续,产品设计要讲好无锡故事。

景天成无锡文化旅游发展有限公司总经理孙君怡

  无锡文化历史底蕴深厚,发展夜间经济一定是文旅深度融合发展,打造夜间优质文旅项目要有文化制高点和无锡属性。

  把各项载体调配共同服务夜经济。以无锡历史上的人文资源为基础,加以艺术创作,利用合适的文化旅游载体空间,采用现代声光电、数字多媒体等技术和沉浸式实景演艺相结合的呈现方式,把无锡的故事演绎好,精心打造辨识度高的无锡文旅IP。如排上一部戏由无锡人演绎才有味道的《围城》室内情景剧,又有何不可呢?

  如今的消费者消费需求高了,不再满足于简单的打卡,不再满足于简单的观光,当地文化和风俗的连接有没有给消费者带来更深度的体验,是现在最关键的事情。

  产品生产要抓住年轻人的心

  “无锡这个城市偏重制造业,不太能够吸引年轻人,不像长沙这类城市,文创类的创意周边比较多,发展夜经济的气质与生俱来”,市发改委服务业处副处长蒋瑛提到无锡的产业结构影响了夜经济的产品形态,年轻人有需求但不知道该去哪,适合这类群体的夜间产品动力不足。

  夜生活面向的群体集中在80后、90后、00后,这类群体自我、个性、追求“潮”,80后、90后还带着点情怀,如何用夜经济稳抓那些昼伏夜出的年轻人?

  目前,无锡夜经济供给方面普遍集中在中端层,与长沙、武汉、广州比烟火气略显不足。蒋瑛认为在一定程度上研究面向不同年龄、职业、收入人群的消费需求,有针对性的发展夜经济很有必要。

市发改委服务业处副处长蒋瑛

  市政协委员、梁溪区科技局副局长过俊宏,连续10年关注无锡的夜间经济发展,提出要重视无锡夜经济发展,抓好顶层设计,抓好特色亮点,学习长沙等地先进经验。在交谈中,她多次提及长沙这个夜经济火爆的不夜城,“去长沙我印象最深的就是那天凌晨一点从超级文和友出来,路上竟然还在堵车。”

市政协委员、梁溪区科技局副局长过俊宏

  凌晨一点的无锡你见过吗?我想一定很难出现这番景象。过俊宏特别提到的超级文和友为何如此火爆?

  在现代感的城区打造怀旧概念的街区,室内设有空中缆车,配备你能想到的所有服务,抓住情怀这个点,吸引人群从50后到00后,人群覆盖面广,消费模式多。

  隔着玻璃幕墙,一面烟火市井,一面都市繁华,这种独特的场景,自然能吸引全国各地的人慕名而来,从早嗨到晚。

  产品生产要学会“搞事情”

  前两年,陕西西安的大唐不夜城狠狠火了一把,但不少消费者前往不夜城的理由,竟然都是为了看抖音上话题过亿的“不倒翁小姐姐”。有网友表示,自己甚至独自驾车2000公里来到西安,就是为了能够牵一下“不倒翁小姐姐”的手。

  一夜之间为何如此火爆?这就是在“搞事情”!

  “搞夜经济就是要搞事情,不能单单把目光聚焦在以前,学会无中生有,设计些具有未来感、科技感主题的东西”,蒋瑛说创意产品加上新媒体包装,反复传播,形成网红爆款,更能够吸引人群的聚集。

  可以毫不夸张地说,一个“不倒翁小姐姐”带动了这个大唐不夜城,可见,同样是宣传汉服文化,形式确实很重要。

  无锡的夜经济需文商旅融合发展,打造无锡特色的夜经济网红IP。无锡市文旅集团这几年着力打造了几个有影响的夜经济活动品牌,如:“鼋渚问樱”夜赏樱花、水上烟花大会、动物园的动物奇妙夜、梅园灯会等。“其中一些项目也应用了光影和喷雾装置等科技呈现,如今年梅园的夜赏百合花活动,深受游客喜爱,”无锡市文旅集团市场拓展部负责人徐杨惠提到未来的夜间产品将会有一波产品创新,比如惠山古镇将植入沉浸式演绎,游客需换装方可进入,感受身临其境的角色体验。另外,将打造寄畅有戏、二泉映月等夜间文化及亮化的夜游活动品牌。

无锡市文旅集团市场拓展部负责人徐杨惠

  景区里的山山水水,环境也许没有太大差别,但是背后的风情、输出的方式、它的IP和文化,才是导致消费者长途跋涉去看的。用户的消费也从价格消费转向价值消费,从单纯地衡量商品价格,转向为体验付费和服务付费。

  产品生产需“各方携手”

  一个优秀的夜间产品的产生单靠个体商户肯定不行。无锡香江建材公司董事长、市总商会副会长王展来提出夜生活要从顶层设计开始,统筹规划,各区板块特色要不一样,不能搞重复性,逐步稳健推进。

无锡香江建材公司董事长、市总商会副会长王展来

  刚过去的太湖金秋购物节各区合力推出富有特色的夜经济精品街区、网红打卡地、餐饮企业优惠等,营造“总有一款适合您”“白天黑夜都精彩”“各方携手一起赢”的消费惠民新热潮,受到广大市民的关注,大获好评。

  “目前我市的夜经济正处在从零散走向集聚的转型期”,无锡市商务局流通发展处副处长徐一峰认为当下的夜经济产品竞争力不足,各区急需丰富业态,百花齐放。

无锡市商务局流通发展处副处长徐一峰

  政府为将为企业搭建平台,给企业自由的发展环境,扶持有远景的项目,给予重点企业奖励和补贴。在公共卫生设施方面,推出夜间公交线路,规划夜间停车点等。

  人间烟火味,最抚凡人心。

  夜经济作为一种特殊的经济状态,即是白日经济的延续,又有着属于自己的特色,作为增进消费的有力手段,在政策的护航下,夜经济定将走的更远。

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