【新时代 新作为 新篇章】奏响文旅深度融合“交响曲” 绘就无锡文旅高质量发展蓝图

　　围绕无锡市委市政府提出的“以满足人民群众日益增长的美好生活需求为根本目的”的目标，无锡市文广旅游局以深化文化体制改革为契机，以活化利用文化遗产为突破口，推动文旅高质量发展供给侧结构性改革，持续扩大文化旅游产品和服务供给，为文旅融合发展注入新动能。去年以来，在疫情影响背景下，无锡人均接受公共文化场馆服务次数达到5.06次、国内旅游接待人次6010.2万人次，稳居全省排名前列，取得了明显成效。

　　无锡历史文化深厚，传统文物众多，它不仅传递着古代无锡人民的情趣品味和生活内涵，也对于提升当代生活品质有很多启示。如何通过政府和市场的力量，让这些精美生动的文物“活”起来，“飞”进万千寻常百姓家，是无锡市文广旅游部门一直在思考探索的问题。

　　从文物到文创 让文化遗产活起来

　　走进无锡市博物院，只见这里有一个无锡文创生活馆，陈列着与无锡历史文化相关的各种创意设计产品。作为江苏省文化文物单位文创产品开发试点单位，无锡博物院积极加强与周边院校、设计机构等的交流合作，依托丰富的馆藏，注重传承与创新，围绕“地方历史+高仿复制品+无锡非遗特色”的方向，设计制作出了一批有故事、有创意、有品质的大无锡文创品牌，用多种形式展现吴地文明。截止目前，锡博文创已累计研发14大品类，近百款文创衍生品。

　　“我们坚持努力做到让观众‘把博物馆带回家’的理念，以‘江南文脉’系列展览为依托，围绕‘地方历史、家族名园、无锡籍书画家’的文化包，打造‘创意、可人、贴近’的文创产品，探索出一条适合自身定位发展的文创路径。”无锡博物院发展部主任许蕾表示。

　　东林书院是无锡传承优秀传统文化的重要阵地，近年来，书院以东林小书生为主人公，以明代为时代背景，分别采用童生、秀才、举人、贡士、进士、探花、榜眼、状元的形象，根据不同阶段的服装、配饰并附上了中国传统花窗纹样与不同寓意的植物元素进行形象设计，延伸成为一系列的文创产品，很受学生、家长和游客们的喜爱。

　　锡博文创、东林状元壶等文创产品受到热捧，是无锡市文化遗产活化利用改革的成功典型。近年来，无锡市文广旅游局通过在供给侧上创新寻求活化文化遗产的利用形式，在需求侧上摸清市场需求。打破事业单位体制机制壁垒，率先引入市场运营机制，加强与第三方合作，加大文创产品研发和营销，为广大市民提供了更多的有底蕴、有情怀、有创意的无锡文创精品。

　　从展馆到云平台 让文化遗产热起来

　　和现实场景相比，网上虚拟展厅具备自主性、便捷性、交互性等特点。在受疫情影响的特殊时期，无锡市文广旅游部门借助新媒体力量加大对历史文化遗产的宣传力度，依托文化云线上平台，推出“云上非遗”专栏，开设云赏·非遗展示、云听·非遗课堂、云品·非遗购物、云忆·非遗记录、云游·非遗旅游等多个栏目，让文化遗产活化利用的热度再次升温。

　　“云赏·非遗展示”让网民一领无锡非遗的魅力，“云听·非遗课堂”在家就能领学非遗制作技巧。文化云平台开展运营至今，共计入驻126家无锡文化单位。截止目前，累计发布信息4000多条，共计获得互联网点击总数近877万条，累计注册用户突破16000人，为广大市民和游客提供覆盖面更广、获得感更强的公共服务。

　　无锡博物院积极创新文化遗产宣教模式，主动融入新媒体时代，改革为线上线下同步推进，推动锡博融合发展走向深入。“锡博讲坛”以前线下开讲，观众只有一百多人，现在线上线下同步开讲后，受众面更广了，最高时达到五、六十万人。同时，无锡艺兰文化展、明清文人篆刻特展等网上虚拟展览，在线观看人数高达50多万人次，取得了良好的社会效果。同时，新的文化遗产宣教模式不仅让无锡博物院更加贴近了和广大市民的距离，也让深藏在库房里的文物更好地“活起来”，更好地走进了百姓的生活。

　　从游览到体验 让文化遗产亮起来

　　时下，借助“文化+”“互联网+”，从普通的观光游览，到深入的沉浸式体验，日渐兴盛的文化体验游满足了人们多样化的需求，深受游客青睐。无锡市文广旅游部门加强双循环创新性政策研发，积极推动艺术院团改革和公益小剧场建设，在无锡惠山区和重点景区开展先行先试，让非物质文化遗产在锡城百姓面前再次亮了起来。

　　在位于陆定一祖居的惠畅小剧场，正在表演小热昏和锡剧片段，这里的观众都来自附近，精彩的表演赢得现场阵阵掌声。

　　“家门口的小剧场非常接地气，小品戏剧样样都有，我一直来看的。”姚晓英我是土生土长的无锡人，全家人一起去剧场看小热昏是姚晓英童年最美好的回忆之一，可惜后来随着电视的发展，剧场表演逐渐退出了百姓的日常生活，现在小热昏锡剧节目到百姓的家门口表演，重新唤起了姚晓英儿时的记忆。

　　为了增强公共文化产品和服务供给，切实满足人民群众日益增长的文化需求，让百姓在家门口就能欣赏到文化艺术精品，无锡市惠山区文体旅游局按照“打造家门口的好去处”要求，深入基层现场考察调研，多次研究会商，在今年3月，推出了“民生微幸福惠畅小剧场”文化惠民工程。“民生微幸福惠畅小剧场”文化惠民工程首批在全区打造了30个惠畅小剧场，目前已累计演出近600场，观众人次超过了25万。

　　同时，无锡还对艺术院团进行机构改革，通过政策扶持等措施，加大向社会投放力度，激励了“锡剧进校园”“锡剧周周演”等常态化演出机制，平均每年演出达20－30场，大大提升了市民和游客对传统锡剧等文化需求的体验度，实现了文化成果与民共享，促进了文旅融合高质量发展。

　　文化和旅游融合发展，体现了文化发现创造价值与旅游体验分享价值的有机结合，是水到渠成、大势所趋。在无锡，可以让市民深入体验的夜间经济已成为城市竞争的新赛道、城市活力的新标志。无锡市文广旅游部门还积极推动文化遗产传承展示融入夜游体验之中，通过举办大运河文化旅游博览会、博物馆奇妙夜、文化和自然遗产日等活动，让无锡夜游经济成为一大亮点。

　　下一步，无锡市文广旅游局将以文化遗产活化利用改革为契机，深入推动文旅融合高质量发展，为无锡“争当表率、争做示范、走在前列”做出积极贡献。